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597苗木網(wǎng)2010年9月14日資訊：置入式行銷(xiāo)”廣告學(xué)上的專(zhuān)業(yè)名詞，這種方式并不是直接將銷(xiāo)售產(chǎn)品在廣告上標(biāo)示排列，而是采用間接方式推銷(xiāo)產(chǎn)品，使得被推銷(xiāo)者不知不覺(jué)中熟悉并接受這些產(chǎn)品，而且開(kāi)始喜歡購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品。
許多運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽中都可以看到這種置入式行銷(xiāo)方式，如短跑競(jìng)賽的金牌得主不經(jīng)意地使觀(guān)眾看到所穿球鞋的商標(biāo)。較明顯的置入式行銷(xiāo)是職業(yè)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽，參與職業(yè)籃球或足球的選手，身上的球衣都會(huì)有贊助公司的標(biāo)識(shí)。除了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，許多場(chǎng)所也都可以看到這種置入式行銷(xiāo)，如一個(gè)引人注目的名模，其平日穿著的服裝型式，容易引起注目，造成流行，但是此名模的對(duì)外言論，絕對(duì)不會(huì)故意提及此服裝公司。
西方花卉產(chǎn)業(yè)習(xí)慣使用這種置入式行銷(xiāo)方式介紹和推銷(xiāo)蘭花，因此蘭花逐漸成為他生活的必需品，而不是只局限在特定節(jié)日的用花。中國(guó)的蘭花產(chǎn)業(yè)界也可以嘗試用這種方式推銷(xiāo)蘭花。
電視劇中，一些家庭安排便可看到這種置入式行銷(xiāo)。女主角的客廳，永遠(yuǎn)擺放著蘭花，隨著劇情改變，背景的蘭花也不斷更換，因此觀(guān)眾在一集又一集的連續(xù)劇中，自然就接受了一個(gè)概念，原來(lái)蘭花平日可以在家中擺放。
專(zhuān)業(yè)節(jié)目主持人與來(lái)賓的座談會(huì)上，中央的圓桌放置著一盆蘭花。由于討論主題的不同，可以陳設(shè)不同的蘭花。這種陳設(shè)可以引起觀(guān)眾的注意，發(fā)現(xiàn)原來(lái)蘭花與嚴(yán)肅的會(huì)議內(nèi)容完全相容，而且可以帶動(dòng)會(huì)議氣氛。
蘭花產(chǎn)業(yè)如果要擴(kuò)展銷(xiāo)路，就必須在這種置入式行銷(xiāo)上面下工夫。那么，這種置入式行銷(xiāo)應(yīng)該由哪些人來(lái)引導(dǎo)？答案是蘭花從業(yè)者自己。以下是兩個(gè)外國(guó)蘭花產(chǎn)業(yè)的例子。
美國(guó)大學(xué)的畢業(yè)典禮一般在6月，有家蘭花公司提供一批蘭花作為胸花，由于新奇鮮麗，馬上引起新聞媒體的注意，媒體的報(bào)道下，引起了畢業(yè)典禮使用蘭花的熱潮。此前美國(guó)在母親節(jié)之后，蘭花銷(xiāo)售量開(kāi)始遞減，但由于6月畢業(yè)季增加的人氣，使得蘭花銷(xiāo)售旺季自5月初延長(zhǎng)到6月下旬。
2009年逢達(dá)爾文先生誕生兩百周年，歐洲某國(guó)的蘭花協(xié)會(huì)將達(dá)爾文學(xué)說(shuō)中關(guān)于蘭花花瓣與昆蟲(chóng)授粉的秘密局部加以大幅宣傳。其宣傳內(nèi)容雖只是普及知識(shí)，并沒(méi)有推銷(xiāo)蘭花，但造成一股蘭花購(gòu)買(mǎi)熱潮，許多人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)蘭花，觀(guān)察蘭花與討論蘭花。
對(duì)于觀(guān)賞性強(qiáng)的蘭花來(lái)說(shuō)，置入式行銷(xiāo)雖然是間接推銷(xiāo)，卻往往比直接推銷(xiāo)更有效果。但這種行銷(xiāo)方式還需要蘭花從業(yè)者主動(dòng)進(jìn)行
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