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花木品種如何得到準(zhǔn)確推廣和快速認(rèn)可

放大字體  縮小字體 發(fā)布時間:2016-04-01 14:42:43 更新時間:2016-04-01 14:43:06   瀏覽次數(shù):4980
花卉苗木產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)集經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益于一體的朝陽產(chǎn)業(yè),隨著研究的深入和技術(shù)的突破,越來越多的新品種或改良品種開始出現(xiàn)
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 花卉苗木產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)集經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益于一體的“朝陽產(chǎn)業(yè)”,隨著研究的深入和技術(shù)的突破,越來越多的新品種或改良品種開始出現(xiàn)。如何在龐大的市場中讓自己的產(chǎn)品得到準(zhǔn)確推廣和快速認(rèn)可是育種人最關(guān)心的問題。

無法回避的互聯(lián)網(wǎng)廣告

廣告最初的形式是口耳相傳及旗幟、招牌,后來隨著報(bào)紙、廣播、電視的普及,為廣告開辟了極為廣袤的土壤,廣告開始不受空間、地域的限制,發(fā)揮出更大的經(jīng)濟(jì)效益。雖然如此,但廣告仍未解決寬度、深度、精準(zhǔn)度等問題,不想買的人見了煩,想買的人看不見。

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,正好彌補(bǔ)了這一缺憾——互聯(lián)網(wǎng)廣告可以深入到用戶生活的方方面面,且從某種程度上來說不受時間限制;依靠轉(zhuǎn)發(fā)、分享等方式使民眾參與進(jìn)來,以達(dá)到持續(xù)傳播的效果;依靠數(shù)據(jù)分析,可以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放,也就是說把廣告直接呈現(xiàn)給潛在客戶。

花木品種的多樣化推廣

由于花卉苗木的特殊性,客戶需要身臨其境感受才能估量價(jià)值,用常見的廣告內(nèi)容來展現(xiàn)并不是十分奏效,依然只能通過與風(fēng)景園林設(shè)計(jì)師溝通或者行業(yè)展會來做推廣宣傳。但現(xiàn)在以家庭、個人為單位的消費(fèi)群體進(jìn)入花木市場,這種趨勢可以讓花木從業(yè)者嘗試其他方式去推廣,還能達(dá)到更好的推廣效果。

一、舉辦花木展覽。去年的花展就集中體現(xiàn)了花木市場順應(yīng)社會環(huán)境而進(jìn)行的轉(zhuǎn)型嘗試,集團(tuán)采購量大大減少,市場上花卉大量滯銷,用花木展覽、花海旅游等形式去庫存和做品牌。像這樣產(chǎn)生一定的社會效應(yīng)后,再投放市場也不失為一個好方法。利用展覽,宣傳普及花木品種知識和相關(guān)的歷史文化,人們接受以后就有一定市場,有市場就可以做成產(chǎn)業(yè),條件成熟再進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈。

二、免費(fèi)贈送花木。人們生態(tài)意識的覺醒和精神追求的提高,讓美麗陽臺、社區(qū)美化、綠化節(jié)、義務(wù)植樹等社會活動得以如火如荼地進(jìn)行,在社會性活動的興起下,人們對于花木的印象不斷被強(qiáng)化,潛意識中接受了某個品種。“三角梅走入更多人的生活,廈門免費(fèi)贈送活動起到了很大作用。”近些年來,廈門植物園多次舉辦贈送三角梅給市民的活動,把新優(yōu)品種無償贈送給工廠、學(xué)校、綠化部門、苗木生產(chǎn)場等企事業(yè)單位,推動新優(yōu)品種很快占據(jù)市場。據(jù)海南省花協(xié)透露,與去年同期相比三角梅花的市場需求量增加了30%,同時價(jià)格也普遍提升,一般的品種價(jià)格上漲了20%至30%,個別的品種價(jià)格甚至翻了一倍。

三、與多部門合作。這類苗木一般有林木價(jià)值,對維持當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)平衡、森林健康有一定的積極促進(jìn)作用,現(xiàn)在全國各地正積極建設(shè)森林城市,正好可以借助這樣的機(jī)會向有關(guān)部門自薦。有林木價(jià)值的這類苗木對當(dāng)?shù)靥厣坝^建設(shè)有一定的幫助,很多苗商在獲得新品種認(rèn)定后會直接做林木良種審定準(zhǔn)備,因?yàn)橐坏⿲彾ǔ晒,就能得到?dāng)?shù)馗骷壵畬?shí)施林業(yè)工程時優(yōu)先推介,官方的推介是最有效的,那時根本就不愁市場,并且可能會得到職能部門的一定補(bǔ)貼。

四、行業(yè)媒體宣傳。花木產(chǎn)品真正用到電視、廣播宣傳的機(jī)會極少,多以紙媒做宣傳平臺。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,像中國園林網(wǎng)等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起,如今通過網(wǎng)絡(luò)媒體采訪宣傳的人也越來越多,并均取得了不錯的產(chǎn)品推廣度和轉(zhuǎn)化率。由于像中國園林網(wǎng)等行業(yè)門戶網(wǎng)站是百度新聞源,因此在誠信權(quán)威、新聞收錄和曝光率方面具有很大的優(yōu)勢,且隨著網(wǎng)絡(luò)移動產(chǎn)品的日益增多,如APP、、微網(wǎng)站等也隨著移動的普及應(yīng)用起到越來越大的宣傳效果,從業(yè)者不可小視。

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