歡迎你，花木行業(yè)品牌時(shí)代

　　回顧不平靜的2017年，始終貫穿著兩個(gè)詞“升級(jí)”、“分化”。2017年，高品質(zhì)的進(jìn)口鮮花仍保持較高增長，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)也促使鮮切花生產(chǎn)者不斷提升設(shè)施和技術(shù)。苗木市場更是精品苗打天下，在產(chǎn)能整體過剩的情況下，精品苗價(jià)量齊升。園林建設(shè)市場，以“城市雙修”為代表的景觀改造提質(zhì)進(jìn)行得如火如荼。

　　分化則更為明顯，除了產(chǎn)品品質(zhì)高低帶來的銷售差異外，企業(yè)規(guī)模、實(shí)力大小也導(dǎo)致經(jīng)營狀況迥異。最突出的是園林上市企業(yè)，PPP“大肉”多數(shù)被他們瓜分，一些湯都喝不著的中小企業(yè)出現(xiàn)了歇業(yè)潮。最嚴(yán)的環(huán)保令導(dǎo)致的能源改造，讓中小花卉企業(yè)生產(chǎn)成本提升，逐漸喪失“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢。

　　展望2018年，消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)帶動(dòng)花木產(chǎn)業(yè)升級(jí)。產(chǎn)業(yè)升級(jí)將帶來更嚴(yán)酷的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)間分化將進(jìn)一步加劇，行業(yè)整合愈發(fā)猛烈。在多因素作用下，園林花木行業(yè)將逐漸進(jìn)入新時(shí)代———品牌時(shí)代。

　　對(duì)園林花木行業(yè)來說，消費(fèi)（需求）升級(jí)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：“大”和“深”。“大”指的是行業(yè)外延的擴(kuò)展、各行業(yè)跨界融合，園林項(xiàng)目的重心將繼續(xù)由千億級(jí)的地產(chǎn)、市政轉(zhuǎn)向萬億級(jí)大生態(tài)，行業(yè)內(nèi)涵逐漸變?yōu)榄h(huán)境的建設(shè)者、改善者和維護(hù)者。

　　特別是黨的十九大明確提出2035年基本實(shí)現(xiàn)美麗中國目標(biāo)，將帶來近20年的發(fā)展機(jī)遇。

　　“深”指的是行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的深耕，像景觀提質(zhì)，消除東西差距、城鄉(xiāng)差距過程中的市場機(jī)會(huì)，滿足中高收入階層的花木產(chǎn)品，休閑旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，電商帶動(dòng)的年輕消費(fèi)群體的快速增長等。

　　消費(fèi)需求變化對(duì)企業(yè)經(jīng)營能力提出了更高要求。從目前產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和歐美發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，有兩類企業(yè)表現(xiàn)出很強(qiáng)的競爭力。一是綜合實(shí)力突出的大龍頭企業(yè)。比如上市企業(yè)，虹吸效應(yīng)越來越明顯，逐漸成為人才、資源集聚的平臺(tái)，能夠在多個(gè)領(lǐng)域自如跨界。二是某一細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者，在技術(shù)、品質(zhì)等方面極具優(yōu)勢。

　　目前，花卉行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了面對(duì)終端消費(fèi)者的產(chǎn)品品牌，比如“綠航”綠蘿，還有很多區(qū)域的花店品牌。在園林苗木領(lǐng)域，隨著龍頭企業(yè)和細(xì)分龍頭企業(yè)市場影響力越來越大，產(chǎn)品、服務(wù)知名度和美譽(yù)度越來越高，逐漸表現(xiàn)出品牌效應(yīng)，并享受著品牌溢價(jià)，這也進(jìn)一步奠定了企業(yè)的市場地位。

　　品牌認(rèn)知度和價(jià)值能在一定程度上反映一個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟度，大家熟知的“假設(shè)可口可樂公司大火中化為灰燼，第二天各大銀行會(huì)爭相貸款”的美談，希望有一天也能在花木行業(yè)出現(xiàn)。

　　2018，園林花木人打造自己獨(dú)一無二的品牌！

　　2018，加油！
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