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圖為：范曉峰主持2017中國西北園林花木產(chǎn)業(yè)高峰論壇。□魚海豐攝
可以在優(yōu)美的景觀環(huán)境中小憩，可以在風(fēng)格別致的建筑里漫步，可以在精致的創(chuàng)意小店里盡情消費(fèi)，可以在幽雅的酒吧里陶醉一下，可以在各色小吃店里大快朵頤……這樣的體驗(yàn)，不是在北京上海的風(fēng)情老街里，而是在呼圖壁國家級(jí)苗木交易市場(chǎng)馨·天地智能溫室生態(tài)園里。
“我們所打造的智能溫室生態(tài)園，是一個(gè)以花卉為中心，注入家庭園藝體驗(yàn)，構(gòu)建生態(tài)餐廳、江南別院、熱帶風(fēng)情、兒童游樂等多重景觀模式，融游憩、娛樂、購物、餐飲等為一體的四季智能溫室生態(tài)綜合體。”呼圖壁國家級(jí)苗木交易市場(chǎng)股份有限公司總經(jīng)理范曉峰介紹說。
呼圖壁國家級(jí)苗木交易市場(chǎng)是西北地區(qū)唯一的國家級(jí)苗木交易市場(chǎng)，也是迄今為止疆內(nèi)乃至西北地區(qū)投資規(guī)模最大的苗木產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。談起市場(chǎng)的定位，范曉峰和記者分享了一個(gè)有趣的小插曲。曾經(jīng)有新疆本地的苗農(nóng)在與范曉峰聊天時(shí)說：“范總，你這個(gè)市場(chǎng)建完之后只能交易3個(gè)月，因?yàn)樾陆膬鐾疗谔L了，只有春秋兩季可以賣苗。”
苗農(nóng)雖是好心提醒，但范曉峰對(duì)此卻持不同的看法。他說：“3個(gè)月是訂單交付期，而不是交易期。更大的價(jià)值是站在產(chǎn)業(yè)的高度，發(fā)揮平臺(tái)效應(yīng)。比如，可以做訂單式培育，也可以在田間地頭做客戶開發(fā)，還可以在平臺(tái)上做增值服務(wù)。”
為了給市場(chǎng)平臺(tái)不斷增加附加值，2016年年底，范曉峰開始嘗試在苗木之上做“加法”，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的融合與升級(jí)，如苗木與休閑旅游、培訓(xùn)教育、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文創(chuàng)、電商、家庭園藝等相結(jié)合等。馨·天地生態(tài)溫室項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。
對(duì)于范曉峰來說，馨·天地生態(tài)溫室項(xiàng)目是一次勇敢而富有樂趣的嘗試，同時(shí)也傾注了他大量的心血。
馨·天地并不是一個(gè)生產(chǎn)型溫室，也不是一個(gè)花卉市場(chǎng)，而是一個(gè)類似“城市客廳”的體驗(yàn)式家庭園藝空間，也可以把它稱為“第三空間”。星巴克CEO曾說過，要把星巴克打造成消費(fèi)者在生活中除了家、公司以外最常去的第三個(gè)地方，而范曉峰的目標(biāo)就是把馨·天地打造成這樣的地方。
“簡直就是一個(gè)旅游景點(diǎn)”“好想到處逛一逛”“真有文藝范兒”……走進(jìn)馨·天地，不時(shí)能聽到人們的贊譽(yù)。1.2萬平方米的超大空間，每一處都是精心設(shè)計(jì)，原汁原味。水系花船極具歐式美感，兒童古堡充滿童趣，瑜伽館悠然寧靜，“百里丹霞”“康家石門子巖畫”等街區(qū)內(nèi)的小景更是精心打磨，這些風(fēng)格迥異的文化元素在這里融合，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)時(shí)空交錯(cuò)、移步換景的旅行盛宴。
馨·天地的目標(biāo)受眾定位在以呼圖壁為中心、輻射半徑200公里的城市人群。“如果放在北上廣深，這個(gè)距離是不現(xiàn)實(shí)的，但在新疆卻是迫切需要的。”范曉峰說。盡管尚未做任何宣傳，很多人已經(jīng)“聞風(fēng)而動(dòng)”，紛紛找到范曉峰談合作，包括驢友團(tuán)、垂釣協(xié)會(huì)、藝術(shù)家協(xié)會(huì)等，因?yàn)檐?middot;天地為他們提供了一個(gè)理想的活動(dòng)空間。
而對(duì)客戶而言，市場(chǎng)平臺(tái)的吸引力從何而來？范曉峰認(rèn)為，作為苗木市場(chǎng)的經(jīng)營者，他不愿意做“房東”，而是想成為一名“導(dǎo)演”或者“藝術(shù)總監(jiān)”——將家庭園藝、文創(chuàng)、文旅以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基因融入市場(chǎng)，讓客戶通過市場(chǎng)平臺(tái)產(chǎn)生交易，解決客戶的痛點(diǎn)。“我們也將以這個(gè)項(xiàng)目為起點(diǎn)，使國家級(jí)苗木交易市場(chǎng)成為呼圖壁文旅文創(chuàng)的中心甚至北疆文旅文創(chuàng)的重要節(jié)點(diǎn)。這樣，最終吸引的不僅僅是苗木花卉的專業(yè)客戶，還包括烏昌石地區(qū)整個(gè)周邊的度假游客戶。”
2017年的最后一天，馨·天地舉辦了一場(chǎng)融自助餐、音樂秀、園藝體驗(yàn)等為一體的“迎新跨年秀”，吸引了千余人參與。目前，馨·天地正在籌劃舉辦“年貨節(jié)”“家庭園藝節(jié)”“花燈節(jié)”等系列活動(dòng)，“有了這樣的載體，活動(dòng)內(nèi)涵更加豐富。”范曉峰說。
談起市場(chǎng)未來發(fā)展的目標(biāo)，范曉峰說，最理想的狀態(tài)是成為新疆行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的制高點(diǎn)，將政府、企業(yè)、行業(yè)等各方資源在平臺(tái)上進(jìn)行高度整合，然后由平臺(tái)提供各種精細(xì)化服務(wù)并且反哺給各方。如果做到這一點(diǎn)，市場(chǎng)不僅能夠進(jìn)入良性循環(huán)，而且將會(huì)成為新疆苗木花卉產(chǎn)業(yè)的一座文化地標(biāo)。
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