|
贊助商鏈接 |
企業(yè)是需要宣傳的。產(chǎn)品的品牌需要宣傳，企業(yè)的名稱(chēng)也需要宣傳。這樣一 來(lái)，兩者融合在一起，步調(diào)一致，宣傳不僅要省事得多，還免得讓人捉迷藏。 我就遇到過(guò)這樣一幕。
那是參加一個(gè)綠化研討活動(dòng)。有個(gè)企業(yè)老板，在會(huì)上發(fā)言，引起了不少人的共 鳴。他的企業(yè)名稱(chēng)中因?yàn)橛袃蓚�(gè)字與“月季”相關(guān)。散了會(huì)，有人跟他要了名片。
“某某總經(jīng)理，你好！我下面的人，以前買(mǎi)過(guò)某某品牌的月季，真不知道您 這個(gè)公司也是搞月季的，哪天到您那里看看!”
老板聽(tīng)后，一瞬間愣住了。那表情，有意外，有驚愕。但很快，他就拍拍那 人的肩膀：“老兄，我們公司的月季，就是某某品牌。"
“哦，是嘛！得，是我的不對(duì)，一家人不認(rèn)一家人了！”
老板立即賠著笑臉：“哪兒是您的不對(duì)，全是我的不對(duì)，我的過(guò)錯(cuò)。” 問(wèn)他的人說(shuō)“是我的不對(duì)”，顯然是客氣。鬧了誤會(huì)，但責(zé)任確實(shí)在企業(yè) 老板。
世界上，一些大的園藝公司，品牌和公司的名稱(chēng)毫不相關(guān)是有的，但人家多 是百年企業(yè)，知名度非常高，對(duì)經(jīng)營(yíng)早已沒(méi)有什么影響。我們的企業(yè)不同，創(chuàng)辦 的時(shí)間幾乎都很短暫，兩者還是別兩瓣子。
這方面，連與百姓息息相關(guān)的啤酒都是統(tǒng)一的。如燕京啤酒廠的啤酒品牌是 “燕京”，珠江啤酒廠的啤酒品牌是“珠江”，類(lèi)似的例子還有很多。
在以人為本，想客戶(hù)所想的年代，一個(gè)苗木市場(chǎng)，其名稱(chēng)還是有地域性 為好。
近來(lái)，杭州賽石園林集團(tuán)新建一個(gè)園林苗木綜合市場(chǎng)，取名為“西溪花市”， 既簡(jiǎn)潔，又有地域性，真好。一說(shuō)到這個(gè)市場(chǎng)名稱(chēng)，人們就立即會(huì)想到：“哦， 這是在西溪濕地那個(gè)地方。”好記，更好找。
一個(gè)公司的名稱(chēng)，起得大一點(diǎn)，響亮一點(diǎn)，含義多一些，您叫“長(zhǎng)城”“綠 源”什么的都無(wú)所謂。
因?yàn)榍懊孢�有地區(qū)名稱(chēng)的限制，如“杭州賽石園林綠化工程公司”。雖然只 是“賽石”兩個(gè)富有內(nèi)涵的字，但足以區(qū)別其他公司的名稱(chēng)，因?yàn)榍懊孢�有“杭 州”兩個(gè)字，人們就知道這個(gè)公司是在杭州，而不是在北京。
還有，公司一般不直接面對(duì)客戶(hù)，客戶(hù)多數(shù)情況下是通過(guò)聯(lián)系業(yè)務(wù)的。 但苗木市場(chǎng)則不同，它直接面對(duì)的是終端消費(fèi)群體。
十幾年前，我曾經(jīng)幫助一個(gè)地方策劃一個(gè)苗木市場(chǎng)。根據(jù)這個(gè)地區(qū)的具體情 況，我提出市場(chǎng)主打商品，老板接受了。輪到市場(chǎng)的名稱(chēng)取什么為好時(shí)，我與對(duì) 方的觀點(diǎn)有所不同。
“市場(chǎng)的名稱(chēng)，我建議用所在地的地名，這樣顧客好找。”我說(shuō)。
老板當(dāng)時(shí)沒(méi)有吭氣。后來(lái)，他報(bào)到工商部門(mén)的是一個(gè)很大的市場(chǎng)名稱(chēng)。
但從近些年那個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)作情況來(lái)看，顧客還是習(xí)慣用當(dāng)?shù)氐牡孛Q(chēng)呼這個(gè) 苗木市場(chǎng)，而那個(gè)很大很響亮的名稱(chēng)，顯然已被多數(shù)人晾在了一邊。
―切從實(shí)用出發(fā)，哪怕是市場(chǎng)取名這個(gè)很小的事。
那是參加一個(gè)綠化研討活動(dòng)。有個(gè)企業(yè)老板，在會(huì)上發(fā)言，引起了不少人的共 鳴。他的企業(yè)名稱(chēng)中因?yàn)橛袃蓚�(gè)字與“月季”相關(guān)。散了會(huì)，有人跟他要了名片。
“某某總經(jīng)理，你好！我下面的人，以前買(mǎi)過(guò)某某品牌的月季，真不知道您 這個(gè)公司也是搞月季的，哪天到您那里看看!”
老板聽(tīng)后，一瞬間愣住了。那表情，有意外，有驚愕。但很快，他就拍拍那 人的肩膀：“老兄，我們公司的月季，就是某某品牌。"
“哦，是嘛！得，是我的不對(duì)，一家人不認(rèn)一家人了！”
老板立即賠著笑臉：“哪兒是您的不對(duì)，全是我的不對(duì)，我的過(guò)錯(cuò)。” 問(wèn)他的人說(shuō)“是我的不對(duì)”，顯然是客氣。鬧了誤會(huì)，但責(zé)任確實(shí)在企業(yè) 老板。
世界上，一些大的園藝公司，品牌和公司的名稱(chēng)毫不相關(guān)是有的，但人家多 是百年企業(yè)，知名度非常高，對(duì)經(jīng)營(yíng)早已沒(méi)有什么影響。我們的企業(yè)不同，創(chuàng)辦 的時(shí)間幾乎都很短暫，兩者還是別兩瓣子。
這方面，連與百姓息息相關(guān)的啤酒都是統(tǒng)一的。如燕京啤酒廠的啤酒品牌是 “燕京”，珠江啤酒廠的啤酒品牌是“珠江”，類(lèi)似的例子還有很多。
在以人為本，想客戶(hù)所想的年代，一個(gè)苗木市場(chǎng)，其名稱(chēng)還是有地域性 為好。
近來(lái)，杭州賽石園林集團(tuán)新建一個(gè)園林苗木綜合市場(chǎng)，取名為“西溪花市”， 既簡(jiǎn)潔，又有地域性，真好。一說(shuō)到這個(gè)市場(chǎng)名稱(chēng)，人們就立即會(huì)想到：“哦， 這是在西溪濕地那個(gè)地方。”好記，更好找。
一個(gè)公司的名稱(chēng)，起得大一點(diǎn)，響亮一點(diǎn)，含義多一些，您叫“長(zhǎng)城”“綠 源”什么的都無(wú)所謂。
因?yàn)榍懊孢�有地區(qū)名稱(chēng)的限制，如“杭州賽石園林綠化工程公司”。雖然只 是“賽石”兩個(gè)富有內(nèi)涵的字，但足以區(qū)別其他公司的名稱(chēng)，因?yàn)榍懊孢�有“杭 州”兩個(gè)字，人們就知道這個(gè)公司是在杭州，而不是在北京。
還有，公司一般不直接面對(duì)客戶(hù)，客戶(hù)多數(shù)情況下是通過(guò)聯(lián)系業(yè)務(wù)的。 但苗木市場(chǎng)則不同，它直接面對(duì)的是終端消費(fèi)群體。
十幾年前，我曾經(jīng)幫助一個(gè)地方策劃一個(gè)苗木市場(chǎng)。根據(jù)這個(gè)地區(qū)的具體情 況，我提出市場(chǎng)主打商品，老板接受了。輪到市場(chǎng)的名稱(chēng)取什么為好時(shí)，我與對(duì) 方的觀點(diǎn)有所不同。
“市場(chǎng)的名稱(chēng)，我建議用所在地的地名，這樣顧客好找。”我說(shuō)。
老板當(dāng)時(shí)沒(méi)有吭氣。后來(lái)，他報(bào)到工商部門(mén)的是一個(gè)很大的市場(chǎng)名稱(chēng)。
但從近些年那個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)作情況來(lái)看，顧客還是習(xí)慣用當(dāng)?shù)氐牡孛Q(chēng)呼這個(gè) 苗木市場(chǎng)，而那個(gè)很大很響亮的名稱(chēng)，顯然已被多數(shù)人晾在了一邊。
―切從實(shí)用出發(fā)，哪怕是市場(chǎng)取名這個(gè)很小的事。
添加到百度搜藏
