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近日，筆者在參加一個行業(yè)高峰論壇時，和一個園林工程企業(yè)負責人聊起今年園林行業(yè)的經(jīng)營狀況時了解到，前幾天一個綠化工程趕工，需要一些苗木，聯(lián)系了幾個幾年前合作過的客戶都說這幾年苗市慘淡改行了。這樣的情況確實存在，相比前幾年，苗木市場慘淡了許多。由于房產(chǎn)市場低迷、投資增速放緩等影響，國內(nèi)苗木市場進入低迷期，加之這幾年苗木種植盲目擴大，導(dǎo)致很多苗木無法賣出，四處尋找賣苗機會無果后，苗農(nóng)們只能改行從事其他行業(yè)。
從2014年初開始，全國苗木市場就明顯呈現(xiàn)出下滑的趨勢，苗木整體價格與往年相比下跌明顯，同時銷售量也不斷下滑。從目前的情形來看，想要市場一下子旺起來還需要幾年時間。那么，在這期間，是不是真的像上面所說都要去改行從事其他行業(yè)呢？
筆者認為，這是一個“仁者見仁智者見智”的看法，無論苗木市場有多么的慘淡，企業(yè)建立品牌才是關(guān)鍵。
任何一個企業(yè)都想要成為消費者耳熟能詳?shù)钠放�，就像我們在商場買衣服一樣，為什么那么多人選擇品牌產(chǎn)品呢?即使價格比同類產(chǎn)品要貴一些，消費者還是喜歡選擇品牌產(chǎn)品呢?其實原因很簡單，形成品牌的產(chǎn)品除了部分消費者追求“層次”外，其實更多的是因為這些品牌產(chǎn)品質(zhì)量高，消費者對這些產(chǎn)品有信賴感。苗木市場亦是如此，我們不僅想買到采用先進的綠化苗木栽培技術(shù)以外，還要求質(zhì)量有保證、栽培成活率高等。
那么苗木企業(yè)又該如何建立公司品牌?首先就要保證產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，購買者不會為了質(zhì)量低劣的產(chǎn)品買單，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品只會令消費者“敬而遠之”，公司因此將會喪失大批潛力消費者，即使以后公司提高質(zhì)量，消費者還是會以懷疑態(tài)度對待，對公司品牌的建立造成很大的阻礙；其次，公司品牌的形成有賴于公司長期高品質(zhì)的積累，以及對品牌產(chǎn)品的維持與宣傳推廣，從而不斷加強產(chǎn)品在消費者心中的地位，占據(jù)更多的市場份額，為公司品牌的建立打下基礎(chǔ)。
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