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新常態(tài)下的苗木經營

放大字體  縮小字體 發(fā)布時間:2017-05-23 17:37:19 更新時間:2017-05-23 17:37:38   瀏覽次數:5285
近幾年,受世界經濟和國內經濟宏觀調控、結構調整、房地產市場萎縮、地方政府債務高等因素影響,園林苗木行業(yè)陷入工程量劇減、回
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 近幾年,受世界經濟和國內經濟宏觀調控、結構調整、房地產市場萎縮、地方政府債務高等因素影響,園林苗木行業(yè)陷入工程量劇減、回款困難、市場需求下降、行情回落下跌的“低潮”期,并且今明兩年宏觀經濟形勢仍比較嚴峻。因此全行業(yè)普遍存在迷茫與焦慮,悲觀情緒漫延——不知今后的路在哪里,前途迷茫,那么新形勢下的苗木行業(yè)又該如何經營?

苗木生產者要尋找市場的空白點

1.苗木生產者要尋找市場的空白點:敏銳發(fā)現和定位目標市場和目標客戶群,不能漫無目標撒大網,而應精耕細作找空間。

2.要善于捕捉用戶需求熱點:不能“你有,我有,全都有”,而應“人無我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我新,人新我全,形成產品系列,做到與眾不同,解決用戶痛點。

3.苗木經營要防止拍腦袋:避免個人喜好而非市場客戶需求,跟著別人做決定,某一品種一時暢銷就一哄而上,而要根據市場形勢和供求關系變化及時作出調整。

4.苗木經營亟需原創(chuàng)產品:苗木要有自己的個性,培育具有獨特優(yōu)勢、具有鮮明個性的原創(chuàng)產品,才能使其價值最大化。

5.要按需求層次經營苗木:市政-房產-庭院-屋頂綠化-生態(tài)修復;植綠-美化彩化-功能化;新興市場-成熟市場等,苗木經營要根據不同的功能用途和需求層次提供適用的優(yōu)質產品,才能滿足市場和用戶多樣性與個性化需求。

苗木生產經營要轉型升級

格局決定布局,布局決定結局。

要著力構建苗木產業(yè)商業(yè)生態(tài)系統和產業(yè)鏈格局,形成“高端有市場、中端有支持、低端有保障” 的經營格局。高端(小眾)—中端(大眾)—低端(小眾)。

政府有關部門、園林苗木行業(yè)組織、大的苗木企業(yè)以及農林科研院校,要通力合作,共同參與苗木產業(yè)發(fā)展的“頂層設計”,探討和制定具有可操作性的園林苗木產業(yè)轉型升級時間表和路線圖,打造全新產業(yè)價值鏈,形成新的發(fā)展動能。

苗木生產要按照現代苗圃的理念和要求,實行“三個轉變”:

從資源依賴型向創(chuàng)新驅動型轉變;從傳統生產方式向現代生產方式轉變;從規(guī)模數量型向質量效益型轉變,變粗放經營管理為集約化精細化經營管理。這樣才能促進苗木產業(yè)良性發(fā)展和提升,也才能給投資者、經營者帶來良好的回報和收益。

苗木經營要創(chuàng)新營銷模式

突破原始粗放的苗木交易方式和手段,用現代營銷理念和信息化、智能化營銷方式,采用訂單生產、定向培育、菜單式營銷、體驗營銷(苗圃觀光)、產銷戰(zhàn)略合作(連接生產商與客戶端)、區(qū)域縱橫向聯盟、提供技術解決方案、一站式配送服務、期貨交易(如成都花木交易所平臺)、整體出讓等現代營銷模式促導苗木產業(yè)轉型升級。

苗木經營要電商化:在互聯網+的新概念主導下,傳統苗木行業(yè)須主動與互聯網對接,苗木“觸電”乃大勢所趨,勢在必行。正如行業(yè)大佬們所言:21世紀“要么電子商務,要么無商可務”。

苗木生產經營者要與設計院與設計師對接:與甲方(政府建設部門-園林部門)、房地產開發(fā)商對接,打通上下游通道,實現產供需無縫對接和產業(yè)鏈的有機融合。

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